“卖萌”式沟通的创意营销
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铝道网】临近2014年春节,提前进入过节模式的亲们,是不是已经开始各种大小饭局忙不停。在吃饭的间隙,不知你是否留意过,某些品牌也在餐桌上开启了年味营销的大幕。 “哥请客”、“姐今晚有饭局”、“你是我的菜”、“无肉不欢”这些当下的流行语录,已经登上了蒙牛优益C的产品新包装。短语既迎合了餐桌氛围,也为持瓶人具有“代言”的效果,受到了不少年轻人的追捧。一句“姐今晚有饭局”尽显女神范的高端冷艳;一句“你是我的菜”道出多少女汉纸暗恋的心声。“当产品被赋予人物个性,并且和人物心意相通的时候,往往能够赢得更多的好感。”一位自身品牌研究人士表明。 春节营销注重的是恰到好处的时机宣传,优益C的语录瓶包装,让消费者眼前一亮的同时,也为春节饮食健康敲响了警钟。过节“大鱼大肉”的传统在中国由来已久,但是,这种不健康的饮食方式亟需改变。蒙牛优益C主打300亿活力C菌,可以调节肠道菌群平衡,帮助肠道做运动,促进消化,恰好解决了春节“大鱼大肉”带来的“麻烦”。关注企业品牌创新的同时hold住健康,这才是“卖萌”营销的真谛。 除了故意“卖萌”的语录瓶,优益C在今年的春节营销上可谓下足了功夫。随着互联网的发展,企业广告已经从央视寸秒寸金的插播广告争夺战,转战到了视频网站。日前获悉,蒙牛已经与高清视频网站——爱奇艺达成深度合作,蒙牛优益C投入千万费用赢得爱奇艺马年春晚网络冠名权。 值得关注的是,爱奇艺将在电脑端和移动端双平台同步播出马年春晚,优益C借势整合“多屏”资源,推出“说说那些难消化的事儿”互动活动。用户登陆活动网站,分享“那些难消化的事儿”就能参与赢大奖。不仅如此,优益C还为活动推出系列搞笑视频,帮助消费者一起吐槽一些社会热点中“难消化的事儿”,例如:相亲、买房等等。消费者在享受春晚盛宴的同时,分享生活中琐碎的点滴,吐槽一年来的心声,不失为一种另类娱乐新方式。 总体来说,蒙牛优益C马年春节主打亲民创意牌。正如普天盛道营销顾问公司分析师雷永军所言:微博、微信等新的社交工具的出现,把曾经主流的电视、报纸等媒体空间大面积挤压了,乳制品想要单纯的利用大量的广告投放来拉动销售已经很困难了。因此,优益C变换思路,通过包装、互动、广告等组合拳,将创意营销多角度、方位的呈现给消费者,让消费者感受一次新奇而有趣的春节互动体验。

  • 优益C加盟详情

1月8日电 7日,以世界杯主题包装的低温蒙牛品牌Natural原味系列酸奶正式生产,走向各大超市货架,自然浓纯香,代表着中国高品质酸奶,将带给全球消费者天然、营养、健康的品质享受。这是蒙牛继召开2018FIFA俄罗斯世界杯战略发布会之后,推出的世界杯第一杯酸奶,以世界杯为背书,蒙牛低温酸奶将走出国门,走向世界,用国际品质为全球更多消费者带来营养与健康。

作者:匿名3007次浏览

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超凡活力,年轻“肠”在

国际品质 创新驱动引领行业突破

科学研究表明,肠道是人体衰老先开始的地方,因为肠道是身体内重要的消化吸收系统,营养从这里吸收,垃圾、毒素也从这里排除,保护肠道健康应该重视。但现代都市白领大多久坐不运动,速食挑食,营养不均衡,很容易导致肠道死气沉沉,丧失活力。

据悉,作为国际足联在全球范围内首次合作的乳品品牌,蒙牛也是中国食品饮料行业第一个成为世界杯全球赞助商的品牌,蒙牛旗下的低温酸奶获得“2018 FIFA俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶”的殊荣。除了已经上市的低温蒙牛品牌Natural原味系列酸奶外,蒙牛低温品牌中的优益C、冠益乳等均在2018俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶之列,共同组成了蒙牛在世界杯这一全球平台上的“明星阵容”。

蒙牛集团携手丹麦知名菌种公司科汉森,引入活力C菌,推出优益C,可促使肠道菌群平衡,恢复人体肠道内菌群优化,形成抗菌生物屏障,同时还可促进蛋白质、单糖、钙、镁等营养物质的吸收,产生维生素B族等大量有益营养元素,恢复人体机能,注入活力,更显年轻。

一直以来,蒙牛低温酸奶都用国际化的标准来衡量产品和品质,在全面深化改革和供给侧结构性改革的历史大潮和不断加剧的消费升级趋势下,蒙牛以消费者为中心,以创新为内驱,加速产品的迭代,尤其是2017年多个低温新品上市。去年3月,低温乳酸菌品牌优益C推出的全新产品优益C-LC37,浓缩在100毫升小蓝瓶里的500亿活菌,高于国家标准500倍,引领乳酸菌饮料领域的创新升级。 9月份,蒙牛冠益乳首次推出以菌种命名的功能性酸奶新品“BB-12”,这是在冠益乳将菌种送入太空,打造“航天菌种”之后的又一突破,将冠益乳的酸奶营养,升级到了全新的高度。

品质保证,只为点滴幸福!

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俗话说:“病从口入”,食品安全问题一直是社会大众关注的焦点,优益C从消费者的健康角度出发,充分考虑到消费者的安全和利益,良心经营,严格要求自身,充分保证优良的产品品质。

全球布局 国际化品质享誉全球

优益C,从牧场到奶源收集,到生产加工、设计包装、质检出厂,再到经销商管理、摆上餐桌,每一步都认真对待,遵循行业标准,精工细作,确保质量和安全,让舌尖安心畅享新活力。

据介绍,此次成为世界杯全球官方赞助商,不但是蒙牛低温酸奶整体实力的体现,也是蒙牛低温酸奶"出海战略"的重要一步。以世界杯为背书,蒙牛低温酸奶将大大推动全球化战略的进程。

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目前,蒙牛低温酸奶已经进入新加坡、中国香港、澳门等市场,并受到强烈好评,尤其是优益C,香港成为第二大乳酸菌品牌。除了在香港的诸多荣誉,今年10月,优益C荣获新加坡7-Eleven年度领导品牌奖,充分证明了优益C的优秀品质,深受国际市场认可。成为世界杯全球官方赞助商后,蒙牛将进一步发力,借助世界杯澎湃能量,蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速,在更多国家开展产业链布局,让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛低温酸奶产品。

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